نعم، يعتبر YouTube منصة وسائط اجتماعية. وعلى الرغم من أنه بدأ في الأساس كموقع لمشاركة الفيديو، إلا أن يوتيوب يتضمن الآن ميزات أساسية لوسائل التواصل الاجتماعي مثل المحتوى الذي ينشئه المستخدم، والملفات الشخصية العامة، والتعليقات، والاشتراكات، والبث المباشر، ومنشورات المجتمع، وموجزات المحتوى التي تعتمد على الخوارزميات. ونظرًا لأنه يتيح التفاعل وبناء المجتمع ومشاركة المحتوى على نطاق واسع، فهو يناسب تعريف وسائل التواصل الاجتماعي.
فيما يلي تفصيل مفصل يشرح سبب تصنيف يوتيوب كوسيلة تواصل اجتماعي ومقارنته بالمنصات الأخرى.
ما الذي يجعل المنصة وسائل التواصل الاجتماعي؟ (التعريف والمعايير)
تُصنف المنصة بشكل عام على أنها وسائط تواصل اجتماعي إذا كانت تتضمن:
- المحتوى الذي ينشئه المستخدم
- الملفات الشخصية العامة أو شبه العامة
- ميزات التفاعل (الإعجابات، والتعليقات، والمشاركات)
- أنظمة المتابعين أو الاشتراك
- توزيع المحتوى القائم على الخوارزمية
- أدوات بناء المجتمع
يستوفي YouTube جميع هذه المعايير.
على الرغم من أن بعض الناس لا يزالون يعتقدون أنه “مجرد موقع فيديو”، إلا أن نظامه البيئي قد تطور إلى ما هو أبعد من مجرد الاستضافة البسيطة.
لماذا يُعتبر YouTube من وسائل التواصل الاجتماعي
يتضمن YouTube عناصر اجتماعية أساسية:
1. المحتوى الذي ينشئه المستخدم
يمكن لأي شخص تحميل مقاطع الفيديو وتكوين جمهور.
2. الاشتراكات
يشترك المستخدمون في القنوات تمامًا مثل متابعة الحسابات على المنصات الأخرى.
3. التعليقات والردود
يتفاعل المشاهدون مباشرةً مع المبدعين والمشاهدين الآخرين.
4. الإعجابات والمشاركات ومنشورات المجتمع
تؤثر مقاييس المشاركة على الرؤية والوصول.
5. البث المباشر مع الدردشة
التفاعل في الوقت الفعلي يعكس المنصات الاجتماعية الأخرى.
تتوافق هذه الميزات بشكل وثيق مع هياكل وسائل التواصل الاجتماعي التقليدية.
كيف يقارن YouTube بمنصات التواصل الاجتماعي الأخرى
لفهم تصنيف يوتيوب، من المفيد مقارنته بالمنصات الرئيسية الأخرى:
- يركز فيسبوك على التواصل الاجتماعي والاتصالات الشخصية.
- يركز Instagram على المشاركة المرئية والمحتوى القصير.
- يعطي TikTok الأولوية لمقاطع الفيديو القصيرة التي تعتمد على الخوارزميات.
يختلف YouTube من حيث الشكل (الفيديو الطويل أكثر شيوعًا)، ولكن هيكله يدعم:
- المتابعون (المشتركون)
- مقاييس المشاركة
- المناقشات العامة
- تحقيق الدخل من المبدعين
- توزيع المحتوى الفيروسي
من الناحية الوظيفية، تعمل كوسيلة تواصل اجتماعي.
هل يوتيوب شبكة اجتماعية أم منصة فيديو؟
الإجابة الأكثر دقة هي: كلاهما.
بدأ YouTube كمنصة استضافة فيديو، ولكنه تطور ليصبح شبكة اجتماعية هجينة. وعلى عكس مواقع مشاركة الملفات في البداية، يتضمن YouTube الآن:
- العلامة التجارية للمنشئ
- علامات تبويب المجتمع
- القصص (في بعض المناطق)
- موجز الشورتات
- توصيات مخصصة
تتنافس YouTube Shorts مباشرةً مع TikTok وInstagram Reels، مما يعزز مكانتها الاجتماعية.
لماذا يعتقد البعض أن يوتيوب ليس وسيلة تواصل اجتماعي
هناك عدة أسباب للارتباك:
- وغالباً ما يكون المحتوى طويلاً بدلاً من المنشورات السريعة.
- يبدو الأمر أشبه بمحرك بحث لمقاطع الفيديو.
- يستهلك العديد من المستخدمين بشكل سلبي بدلاً من المشاركة النشطة.
ومع ذلك، فإن الاستهلاك السلبي لا يخرج المنصة عن كونها وسيلة تواصل اجتماعي. فوجود أدوات التفاعل وأنظمة المجتمع هو ما يحددها.
هل يوتيوب وسائل التواصل الاجتماعي أكثر أم محرك بحث أكثر؟
يُعد YouTube أيضًا ثاني أكبر محرك بحث في العالم، وهو مملوك لشركة Google.
هذه الهوية المزدوجة تجعلها فريدة من نوعها:
- كمحرك بحث، يبحث المستخدمون عن البرامج التعليمية والمراجعات والمعلومات.
- كوسائط التواصل الاجتماعي، يتابع المستخدمون المبدعين ويعلقون ويبنون مجتمعات.
تجمع الخوارزمية الخاصة به بين كلا السلوكين:
- الاكتشاف القائم على البحث
- توصية قائمة على التغذية
قليلة هي المنصات التي تمزج بين هذه النماذج بفعالية.
هل يوتيوب وسائل التواصل الاجتماعي للشركات والتسويق؟
نعم، وهي واحدة من أكثرها قوة.
تستخدم الشركات يوتيوب من أجل:
- الوعي بالعلامة التجارية
- إطلاق المنتجات
- شراكات المؤثرين
- الإعلانات المدفوعة
- بناء المجتمع
على عكس شبكات التواصل الاجتماعي التقليدية، يمكن لمحتوى YouTube أن يظهر في نتائج البحث لسنوات، مما يوفر رؤية طويلة الأمد.
كيف تجعلها خوارزمية يوتيوب منصة تواصل اجتماعي
خوارزمية يوتيوب
- تتبع وقت الساعة
- مقاييس المشاركة
- يوصي بالمحتوى ذي الصلة
- تخصيص الخلاصات المنزلية
ويعكس هذا السلوك سلوك TikTok وInstagram وFacebook.
ينتشر المحتوى بناءً على التفاعل وسلوك المشاهد، وهي سمة مميزة لأنظمة التواصل الاجتماعي.
الأسئلة المتداولة حول YouTube كوسيلة تواصل اجتماعي
هل يُصنف YouTube رسمياً ضمن وسائل التواصل الاجتماعي؟
نعم، يصنف محللو الصناعة ومحترفو التسويق موقع YouTube كمنصة تواصل اجتماعي نظرًا لميزاته التفاعلية والمجتمعية.
هل يختلف YouTube عن Facebook وInstagram؟
نعم، من حيث الشكل وأسلوب المحتوى. ولكن من الناحية الهيكلية، فهي تشترك في نفس الأسس الاجتماعية.
هل يوتيوب للتسلية أم للتفاعل الاجتماعي؟
فهو يدعم كليهما. فالترفيه يدفع إلى المشاركة، والمشاركة تبني المجتمعات.
هل YouTube آمن للأطفال كوسيلة تواصل اجتماعي آمنة للأطفال؟
يعتمد ذلك على الإشراف والإعدادات. يوفر YouTube Kids بيئة أكثر تحكماً للمستخدمين الأصغر سناً.
